自从在DigitalMarketing领域工作以来，我惊讶地发现，从事这一行的人来自不同的专业，有Marketing本专业的，也有Engineer，Finance，IT等专业的。而且并不是说Marketing出身就比其他要更“专业”。而是大家都有各自的强项。

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根据我个人的经验和观察，做这行普遍需要具备的素质有：

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1.敢于试错

人类起源之初就是因为不断试错，才逐渐建立起我们现在的文明世界。整个网络世界的规则，也是大家一点一点通过实际经验积累而来的。我发现很多DigitalMarketing的大牛们也都是在不断试错的基础上建立自己的认知体系的。当谷歌，脸书，油管等刚刚兴起的时候，没有人知道该如何使用这些平台。所以，如果你想做好一个平台，或者提升某个技能，多犯错，多积累。如今，你可以站在“前人”的肩膀上，汲取教训和经验。

2.数据分析

在你不断试错的过程中，你会累积大量的数据，比如你的邮件点开率，网站转化率，用户的反馈等等，这些信息都是你在复盘时的宝贵资源。你可以根据这些数据得到你在网络营销中应该改进的地方，或者可以深挖机会的地方。

3.了解人性

网络营销的对象最终是人。常常问自己，我要服务的对象是谁，他们有哪些特征和需求，我希望的他们看到我的内容，或者使用我的产品以后的反应是什么？另一方面，不同平台和媒介会对人性有不同程度的折射，有的是对即时快感的满足，有的是对美的欣赏和追逐，而有的对刺激的追寻等等。 了解这些会对你的营销内容和策略都有不同程度的影响。

4.测试精神

两条广告，不同的图像，不同的文字，哪个效果更好？这个在前互联网时代要靠Mad Man（《广告狂人》主角）通过自己的天才来解决的问题，现在可以通过各种测试来得出更加科学的效果。可以做简单的A/B测试，也可以通过一些专门的软件来做多变量测试。

5.全局观

作为Marketer，很容易被表面的流量（vanity metrics 虚荣指标）所蒙蔽，比如，一条内容的点击率和阅读量很高，你或许觉得你的成效很好。然而，从商业角度来看，这篇内容转化了多少付费用户或者卖出了多少产品，才是真正的指标。从这些根本指标出发来设计你的营销策略，才能真正为公司带来价值。

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网络营销是一个更新换代很快的行业，然而万变不离其宗，如果你磨练好自己的这几大基本素质，你就可以在这个行业稳扎稳打，不断进取。