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  • 达达集团联手伊利、益海嘉里组CP 双品牌销售额均翻数倍

    最近,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家将伊利和益海嘉里组成了CP,借助京东到家1小时到家的服务能力,创新品牌联合营销玩法打造“CP到家”,在O2O行业中首创品牌CP营销的IP。

  • 【总第100期】李国威:公关人怎样不被会议拖垮

    乙方小伙伴们说,甲方爸爸不自己想清楚,总拉着我们开会,开到晚上七八点,散会后我们回到公司继续干活儿。

  • 论不同文明下的公共关系职业道德标准 | 课堂

    从公共关系产生之日起,公共关系的道德问题就被关注。公共关系之父艾维·李提出的《原则宣言》清晰地向全社会阐明了自己的执业遵旨:“我们的全部工作都是开诚布公的……我们的工作务求准确……简言之,我们的打算是代表企业和公共机构坦率地、公开地向美利坚合众国的新闻界和公众提供迅速和准确的信息”。这里的公开、准确、迅速与真诚等自律原则,也明白地展示了公共关系的道德问题,由此确立了公共关系职业的正当地位。这些理念在今天看来,似乎老生常谈、微不足道。而在当时,却具有革命性的开创作用,因为“这份声明引发了一场企业与公众之间关系的革命。之前企业信奉‘公众该死’,而自今日始,企业开始遵循‘公众应知晓’的政策”,“不过三年,由于受到美国编辑和出版人的尊重,他的宣传机构已经牢牢确立了自己的地位。”由此也标志着这样一个事实,“这是公共关系作为一个新生行业的真正开端,公共关系实践自此逐渐兴盛。”[1]

  • 品牌营销的正确打开方式!毓婷和年轻人这么玩

    当前,“得年轻人者得天下”越来越成为品牌营销的要点,年轻一代作为市场中的消费主力,呈现着怎样的特征,衍生出何种需求,都是品牌把握的重要方向。

  • 新营销时代,企业该如何俘获用户芳心?

     随着互联网的快速发展和传播渠道的不断变化,越来越多的企业正借助贴合时代发展的创意营销形式寻求“生机”,通过打造全新的营销场景,积极与用户建立新的情感联系,打通目标人群市场。

  • 【资本市场看中国】刘焱:把握“接触点” 讲好“品牌故事”

    国际在线消息(记者 冯实):近期,在国际在线开展的“资本市场看中国”系列专访中,国际在线的记者就企业品牌故事、企业影响力等话题专访了北京朴睿铂尔咨询有限公司(以下简称“朴睿铂尔”)创始人兼首席执行官刘焱,刘焱通过对“接触点”及“品牌故事”等概念的独特解读,分享了公司创立8年以来的实践和经验。

  • 【总第99期】媒体社会责任,知易行难

    无论是媒体社会责任还是公关伦理,其实很多人是不屑于谈的,因为和业务相比,似乎是个很“扯淡”的东西,这个作者是领教过的。但是每每在重大时刻,你会发现帮你选择做或不做的依然是这些看似虚无的内容。疫情,对许多媒体而言是场大考,需要重新审视“社会责任”的内涵。在作者看来,有可能存在从本位到延展的三个层次。

  • 新冠肺炎疫情背景下中国医疗援助外交

    新冠肺炎疫情发生后,中国政府迅速反应,采取有力措施,使中国成为世界上率先控制住疫情的国家之一。我们践行“人类共同体”理念,对遭受疫情严重的国家施以援手。医疗援助的国际反响在不同国家存在差异,部分因地缘政治竞争导致对华不信任以及急需“甩锅”的国家持负面态度,人道主义未能跨越政治意识形态。提升援助效果,需进一步争夺国际主流话语权,同时细化工作,使援助者的主观意愿与受援者的客观需求更加紧密契合,提高民众认同度。

  • 【总第99期】官媒转型:能力越大,责任越大

    “能力越大,责任越大”这句话,对于个人来说多少有点道德绑架,但是针对以国家为后盾和喉舌的媒体来说,则再恰当不过了。吴伯凡说过:“中国传统媒体的问题在于,做得不够传统!”而在我看来,时代既然赋予了官方媒体如此大的能量,就必须让它承担更多的责任。

  • 【总第99期】快刀何:公关必须“创造免费传播”

    等了好久,等到这期杂志姐夫李来访谈。我跟姐夫李说,从传播视角,可给公关下个新定义:“公关是创造免费传播的沟通方法。”

  • 建立真实可信相关利益者关系,不断提高明星营销投资回报率 | 前沿

    近年,明星营销在中国营销人的工具箱中扮演的角色日趋吃重。根据明星数据平台星盘Pro统计,2019年1月至10月新签约明星代言人的品牌数量为462个,同比增长74%,涉及明星为352名,同比增长67%。明星营销为何让营销人趋之若鹜?

  • 推荐一款实用的Facebook及 Google广告工具

    现在做独立站的同学越来越多。做独立站就绕不开广告营销,广告营销就绕不开Facebook和Google这俩媒体,现在又多了个TikTok。想投这些媒体的话,如果是以前,你就一定要找一家广告代理商进行合作,才能开户,充值,然后进行广告投放。

  • 【第97期/对话】阳光总在风雨后,战疫必胜! ——嘉利智联助力企业共克时艰,免费提供危机公关管理咨询

    面对即将到来的疫情后“补偿性”消费大潮,企业在加入战团之时,如何做到在不断提升品牌影响力的同时,还能预见市场动向与品牌危机,并将各类危机化解于无形?

  • 【第91期】徐茂利:危机公关要警惕“高压锅效应”

    这位创业者要求公司的两位设计师,每天要出100+50张海报图,相当于上班时间内每3分钟要出一个作品。这明显不合常理的工作要求被微信截图曝光后,“得罪”了几乎全中国的设计师,设计师们帮助同行的方式很有行业特点,王总的照片被制作成了各种表情包,井喷似地在网上传播,迅速登上了微博热搜和知乎全站热榜,红了。

  • 4万盒金花清感颗粒陆续发往世界各地

    近日,中国红十字会、国家中医药管理局等机构向伊朗、意大利、马来西亚、英国、西班牙等十几个国家捐赠金花清感颗粒等中成药,协助当地抗击疫情。4万盒金花清感颗粒已随同国内配发的其他防疫物资,陆续发往200多个中国驻外使领馆,将被放进“健康包”,分发给海外华侨华人、中资机构和留学生。

  • 【总第97期】文化出海,内容做帆

    近一百年,自古被引以为傲的中华文化似乎成了一块“短板”。虽然“文化出海”我们已经喊了很多年,但是结果不尽殊途同归。以前,咱们所谓的“输出”,更多的是像东南亚、非洲等落后国家,而对比欧风美雨的文化“入侵”,我们往往无还手之力。虽然前些年像《白夜追凶》、《河神》等影片露了一回脸,被Netflix(奈飞)相中,买下了独家版权。但对比好莱坞诸如漫威等文化IP在国内的影响力,显然不可能同日而语。

  • 【第97期】快刀何:走向战略公关

    昨天跟姐夫李通话,谈到互联网公关如何改变当下的公关风气:公关从只说自己好,不说友商坏的传统公关,到明枪暗箭、你死我活的竞争公关,从“礼乐风格”,变脸为“杀伐风格”。

  • 【总第97期】文而化之,何以致远?

    李子柒在YouTube上走红后,《南华早报》引述网友的评论说,她的视频“比孔子学院更好地宣传了中国”。我无意在这里就这句话进行讨论,只是向海外传播中国传统文化,利用我们自有的官方渠道是一种做法,利用国外最流行的社交媒体平台则是另一种玩法。尤其是后者,需要符合基本的国际传播规律,契合海外受众的心理和行为特征才行。

  • 如何玩转情感营销?我只服碧桂园

    今天,越来越多的品牌开始走“情感营销”路线,试图以情怀撬动流量,赢得消费者的好感。不过,真正能打好“感情牌”,撬动亿级传播声量,实现品牌价值提升的,却是少之又少。地产品牌碧桂园联手新浪微博打造#家的模样#营销大戏,就是一个难得的成功案例。

  • 【总第90期】万物皆IP,用创意为文旅赋能

    近年来,随着精神消费的觉醒,文创成为了旅游目的地软实力竞争的着力点。清华大学文化经济研究院于8月发布的《新文创消费趋势报告》显示,围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现井喷态势,越来越多的年轻人通过文创产品来表达自己的个性。对于传统旅游目的地来说,IP文化和旅游融合的重要抓手——以旅游者为核心,以本土文化为灵感,打造属于旅游目的地的独特IP正在成为一种新的潮流。IP在打通旅游目的地与游客之间交流的新通道,也在激活目的地文化并赋予其新内涵。

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